Khaby Lame a scellé un partenariat stratégique majeur avec Rich Sparkle Holdings, évalué entre 900 et 975 millions de dollars, portant sur des accords de marque et l’exploitation commerciale mondiale de son image. Cette opération marque une étape décisive dans la transformation du créateur en acteur économique à part entière de l’industrie numérique.
L’accord, annoncé à la mi-janvier et finalisé le 23 janvier, prévoit la cession partielle de Step Distinctive Limited, la société d’exploitation de Khaby Lame, dont il détenait 49 % des parts. Rich Sparkle obtient ainsi les droits commerciaux exclusifs de la marque Khaby Lame pour une durée initiale de 36 mois, couvrant les partenariats, licences, produits dérivés et activités de commerce électronique.
Avec plus de 160 millions d’abonnés sur TikTok, Khaby Lame devient, à l’issue de cette transaction, actionnaire majoritaire de Rich Sparkle. Il passe ainsi du statut d’influenceur à celui de partenaire en capital d’une plateforme conçue pour convertir l’audience numérique en performances commerciales mondiales. Selon les projections du groupe, ce modèle pourrait générer plus de 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel à maturité.
Le déploiement débutera aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est, en collaboration avec l’entreprise chinoise Anhui Xiaoheiyang Network Technology. La stratégie prévoit également la création d’un double numérique de Khaby Lame, propulsé par l’intelligence artificielle, afin de produire des contenus multilingues et renforcer l’engagement virtuel.
En 2025, Khaby Lame aurait généré près de 20 millions de dollars de revenus, confirmant sa place parmi les créateurs les plus influents et les mieux rémunérés au monde.
Khaby Lame, de son vrai nom Khabane Serigne Lame, est un créateur de contenu sénégalo-italien, né le 9 mars 2000 à Dakar et devenu le tiktokeur le plus suivi au monde en 2022.
Avant sa notoriété mondiale, il mène une vie ordinaire et exerce divers emplois, jusqu’à ce que la pandémie de Covid-19 marque un tournant décisif dans son parcours le conduisant au chômage
En 2020, Khaby Lame se fait connaître sur TikTok grâce à des vidéos muettes, au ton universel, dans lesquelles il démonte avec humour et simplicité des situations inutilement compliquées. Son style sobre, son langage corporel expressif et son regard ironique séduisent rapidement un public mondial, au-delà des barrières linguistiques.
En quelques années, il devient le créateur le plus suivi au monde sur TikTok, dépassant les 160 millions d’abonnés. Cette notoriété lui ouvre les portes de grandes collaborations avec des marques internationales et l’installe comme une figure majeure de l’économie des créateurs.
Au-delà des réseaux sociaux, Khaby Lame s’impose progressivement comme un entrepreneur du numérique, multipliant les projets structurants et les partenariats stratégiques à l’échelle mondiale. En 2025, ses revenus sont estimés à plusieurs dizaines de millions de dollars, confirmant son statut d’icône de l’influence digitale contemporaine.
